Eine Frage, die sich viele Unternehmen stellen, wenn Sie den Kanal facebook für Ihre SocialMedia-Aktivitäten nutzen. Das Wachstum einer Facebook-Seite erklärt die durchschnittliche wöchentliche Steigerung der Anzahl der Fans im gewählten Zeitraum. Aber gibt es eine Norm für den Wachstum so einer Seite?
Insgesamt 60.000 Facebook-Seiten hat FanpageKarma über drei Monate analysiert, um herauszufinden, warum Facebook-Seiten verschiedene Wachstumsraten haben. Die Untersuchung zeigte vor allem Unterschiede bezüglich der Seitenkategorie, dem Interaktionslevel und der Größe der Seite.
Keine Panik für Unternehmen, die meinen, ihre Fanpage nimmt an Fans nicht schnell genug zu: Die Hälfte aller Seiten wächst nicht schneller als 0,64 Prozent pro Woche. Das heißt umgerechnet, dass eine Facebook-Seite mit beispielsweise 1.000 Fans, nur 25 neue Fans im Monat hinzugewinnt. Jedoch sieht das Wachstum nicht in allen Branchen gleich aus: Branchen mit überdurchschnittlichen Wachstumsraten sind Reisen (0,75 Prozent), Alkohol (0,79 Prozent) und Finanzen (0,9 Prozent).
Relativ deutlich konnte die Studie zeigen, dass je höher die Engagement-Rate einer Seite ist, desto höher ist auch das Wachstum. Dabei gibt die besagte Rate die Aktivität der Nutzer an. Die Engagement-Rate berechnet sich aus der durchschnittlichen Anzahl an Likes, Kommentaren und Shares pro Tag geteilt durch die Anzahl an Fans.
Die Größe der Facebook-Seite hat nur einen geringen Einfluss auf die Wachstumsrate im sozialen Netzwerk. Generell weisen die Seiten mit 20.000 bis 50.000 Fans jedoch das höchste Wachstum auf.
Die ausführlichen Ergebnisse der Studie finden Sie in dieser Infografik zusammengefasst:
